永不过时的淘宝排名秘籍–售价200万,但今天免费

前两天收到淘大邀请,要我来讲一节课,我想都没想就答应了,像我这种脸皮比较厚的人,是不会放过任何吹牛逼的机会的,所以首先感谢下淘大。

在做这堂课的课件之前,我找了几位做运营及推广的朋友闲聊。这几位朋友,有濒临倒闭的淘宝小店主,也有类目top天猫店运营。我的问题是:你们是怎么做淘宝搜索排名吸引免费流量的。

绝大多数人的回答都是简单地描述每天的日程计划:标题优化、长尾词设置、定向刷单等等。

这样的答案令我震惊!

虽然每个人都能清晰地描述自己每天的工作,但却已经忘记所有这些工作的初衷,到底是为了什么?

说白了,标题优化、定向刷单等等所有这一切工作的目的,都是为了淘宝的免费搜索流量。但问题是,谁告诉你做标题优化、定向刷单,就一定能获得淘宝搜索流量呢?

我相信,不仅仅是他们,包括在座各位在内,都本末倒置了。

那么,淘宝搜索排名到底怎么做?(注意,大眼哥已经开始吹牛逼了!)

永不过时的淘宝排名秘籍

要想回答这个问题,我们必须先知道:究竟什么是淘宝搜索?

淘宝搜索的定义是:淘宝搜索是淘宝为用户提供购物搜索结果的一款搜索引擎。

而搜索引擎是人工开发的一套程序,既然是程序,那就必须有自己的运行规则和机制。

回到我们的问题:淘宝搜索流量到底怎么做?答案显而易见:更精准地符合淘宝搜索的运行规则和机制。

这是我随机在淘宝上找的一款产品:短袖T恤。大家先看下,这款产品的详情页上,除了模特比较帅,还包含哪些其他信息?

淘宝详情页案例图

没错,有主图、标题、价格、尺寸、颜色、库存、详情页、评论、店铺名称、掌柜ID及旺旺等信息,这是我们人类,human being能看到的页面要素。但是,对于淘宝搜索引擎而言,它看到的跟我们看到的不一样。

淘宝详情页源代码

我们把鼠标移动到页面的空白部分,点击鼠标右键-查看网页源代码,上图这个页面才是淘宝搜索引擎看到的。它会对该页面进行抓取,建立库存档案,通过后台一系列算法排序之后,最终才呈现出我们看到的搜索结果页面。

这就是搜索引擎排名的过程:抓取建库、检索排序、结果展现。

了解过程和原理后,我们就发现,对于卖家而言,最重要的就是了解淘宝搜索到底会抓取哪些数据,它的排序规则是怎样设计的?

都说标题优化很重要,我们就先以标题来举个例子,还是刚刚这款宝贝,我们在源代码模式下看看标题的代码:

淘宝商品标题对应的源代码

淘宝在标题上打了h3标签,先解释下什么是h标签。H标签全名Heading标签,HTML语言里一共有六种大小的heading 标签,<h1>、<h2>、<h3>到<h6> 标签可定义标题。<h1> 定义最大的标题。<h6> 定义最小的标题。

在源代码模式下,我们通过ctrl+f查找,没有找到h1和h2标签,也就是说,在该页面中,h3标签所在的标题会被淘宝搜索引擎认为是该页面最重要的要素。据此,我们知道标题优化为什么那么重要。

然后,我们接着看源代码的三大标签:title、keywords、description

<title> 标签定义文档的标题;<keywords> 标签定义文档的关键词;<description> 标签定义文档的描述。

还是以刚才的店铺为例,在源代码模式下,我们可以看到该店铺首页和详情页的三大标签如下:

淘宝详情页dtk三大标签

我们发现,淘宝店铺首页和详情页的三大标签的规则如下:

淘宝dtk标签规则

此外,我们还发现,原来卖家设置的旺旺ID和发货所在地也会被淘宝搜索引擎抓取,这对大家是否有什么启发呢?

再来看一个例子:

淘宝搜索短袖T恤案例

从以上截图可以看到,我们搜索的是短袖T恤,其他两个宝贝都是有短袖T恤的关键词,但搜索结果中第一个、第三个宝贝只有T恤,没有短袖这个词,照样在淘宝搜索结果中有展现,不是说标题优化很重要吗?为什么不做标题优化的卖家也会有排名呢?

我们接着用源代码模式查看详情页,发现有这么一段代码:

短袖相应对的源代码

这段代码对应的是详情页的属性栏。据此,我们明白,除了标题优化之外,宝贝属性栏的填写也非常重要,有一部分卖家在填写宝贝属性时,是不填或者少填的,那么就会失去一部分搜索流量和机会。

了解这一点,其实就可以有更多玩法:例如标题有限制字数,但长尾词太多时,是否可以把一部分长尾词放到属性中去?其他更多的玩法,大家可以自己开开脑洞。

再来看一个例子:

淘宝搜索三防机案例

从以上截图可以看到,我们搜索的是三防机,第二个宝贝没有出现“三防”这个关键词。有同学要说了,老师,我知道,因为属性栏填了三防机这个属性。那么事实是不是这样呢?我们接着看。

淘宝宝贝详情页描述

这段源代码对应的是详情页的说明页面,可惜的是现在淘宝屏蔽了源代码模式下的详情页描述,我们无法看到这个区域的代码,但我们可以在正常浏览模式下,看到卖家在详情页里加了一段文字。

据此,我们又了解到:原来详情页描述页面的文字,也可以被淘宝搜索引擎抓取。但是据我了解,有好大一部分卖家的详情页,只有图片,没有任何文字。

同理,这一点是否也能延伸出更多玩法呢?

幸福的时光总是短暂的,助教刚才提醒了两次,时间已经超了,所以这堂课到这里就结束了,我再简单总结两句:

我们今天聊的第一点是:不要为了做而做,因为你做的可能没有任何意义。

第二点:既然要做淘宝搜索排名,首先要明白到底什么是淘宝搜索?我们得出结论,淘宝搜索的本质是一款搜索引擎。

第三点:既然是淘宝搜索的本质是搜索引擎,那就一定有相应的运行机制和规则。

第四点:根据淘宝源代码,我们举了几个案例做分析,得出了一部分结论。

一堂课的时间实在有限,我会让助教在课后把今天的课件资料全部发给大家,希望大家回去后,都能看着课件,回忆一下今天讲的内容,能够有所收获和启发。

我始终相信,方向,比努力更重要。谢谢大家。

大眼哥微信号ID:dayange66

吹牛吹完了

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